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大张伟、乐华娱乐长期入驻YY直播一场明星与直播平台的互相取暖?

浏览数:  发表时间:2019-10-04  

  原标题:大张伟、乐华娱乐长期入驻YY直播,一场明星与直播平台的互相取暖?

  8月16日晚8点,大张伟如约在自家房间里打开了直播镜头,这是他宣布长驻YY直播后的第一场直播。在嘻嘻哈哈的直播过程中,大张伟直播间在线人数疯狂增长。平台数据显示,在2小时内大张伟直播首秀总观看人数超过717万。

  而在大张伟首场直播的前一天,YY直播与乐华娱乐在微博宣布双方正式达成全面战略合作。乐华娱乐旗下近20位艺人集体入驻YY直播,带来数百场专享直播内容,而YY直播将其乐华旗下艺人开设专属宠粉通道,并提供亿级的流量资源扶持。

  明星直播在业内已经屡见不鲜,甚至在千播大战之时,明星成为直播平台抢夺流量的重要方式,一线明星大咖纷纷下场直播,泛娱乐直播平台一直播迅速崛起。但是,不管是虎牙、斗鱼等游戏直播平台,还是一直播这样的泛娱乐直播平台,明星并不是直播的主力,更多的是锦上添花。明星长期入驻直播平台,尤其是像乐华这样的打包入驻更是首次。

  是什么让YY直播不惜血本承包明星艺人?又是什么让大张伟和内娱顶流乐华娱乐愿意自降身价“下嫁”YY直播呢?

  近年来,随着短视频平台的崛起,直播平台的光辉也渐渐落寞。一直播被微博收购、熊猫直播宣布关闭,关于直播平台红利不再的讨论也甚嚣尘上。

  据艾媒咨询数据显示,2017年在线亿人,较2017年增长14.57%,直播平台用户规模增长速度明显放缓。

  直播平台的增长状况也陷入瓶颈。以Top级别的泛娱乐直播平台为例,据YY直播母公司欢聚时代财报数据显示,公司2017全年净营收为人民币115.948亿元,比2016财年的人民币82.041亿元增长41.3%;2018年全年总收入为人民币157.636亿元,相比2017年同期的人民币115.948亿元增长36.0%,增速明显下降。2017年净利润为人民币24.932亿元,比2016财年的人民币15.239亿元增长63.6%;2018年全年归属于欢聚时代净利润为人民币16.420亿元,比2017年同期下降了52%。

  “直播第一股”映客互娱的收益由2017年的人民币39.416亿元降低至2018年的38.606亿元,总营收下降了2.1%。在收入结构上,直播仍然为映客最主要的收入来源,2018年直播收入37.29亿元,占营收比重96.59%,比2017年下降4.9%,财报指出主要原因是中国直播行业竞争加剧。

  国内直播市场已接近饱和状态,直播红利也日益减少,要想多分一杯羹,平台需要做出改变,所以直播平台出海成为了重要的趋势之一。YY直播2018年靠海外直播业务实现了强劲增长,映客也宣布2019年要布局海外直播市场,海外市场仍是一片蓝海。

  但是在国内的红海市场中,竞争在进一步加剧,随着移动直播内容监管提升,凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改,各大直播平台专心深耕内容,内容质量和用户体验明显提升。

  在整体行业逐步成熟的背景下,从2018开始拓展的“直播+”模式成为趋势,直播平台都开始探索多元化和高品质的直播生态体系,涵盖了“直播+电商”、“直播+综艺”、“直播+公益”等多领域内容,比如陌陌在今年推出《燃烧吧,少女》,主打“直播+养成”模式,而YY直播则显然是瞄准了娱乐生态,希望通过“直播+明星”模式突破增长天花板。YY欢聚时代副总裁张莹在这次发布与乐华的合作后直言道:“发挥直播价值并提高各垂直生态的效能,一直是YY直播努力的方向。一肖一码特码资料

  对YY直播来说,尝试在娱乐生态上进一步拓展并不算一个突兀的选择。欢聚时代最新发布的Q2财报数据显示,平台目前拥有4.335亿移动月活用户,旗下YY直播也是中国泛娱乐直播的领头羊。QuestMobile 2019年4月报告显示,作为泛娱乐主要增量的00后90后用户群体中,YY直播居于泛娱乐直播APP渗透率第一位,年轻用户规模领先第二名40%。而饭圈的主要年龄阶段也集中在00后95后,可以说YY直播拓展娱乐生态有着天然的优势。

  对YY直播来说,从明星切入拓展娱乐生态便更加理所当然。毕竟内容和主播是平台留存用户的关键,其中明星主播又是用户最为关注的群体。粉丝经济越来越成为推动平台用户增长的重要力量。所以YY进一步提出了“直播+爱豆”的模式,在大张伟入驻后,迅速官宣了和乐华娱乐的全面战略合作,并提出了“直播+爱豆”模式。

  YY欢聚时代副总裁张莹表示:“过往直播更多是作为艺人的宣传渠道之一,今年我们与乐华的几次成功合作,是直播和娱乐生态的最新试验场,未来我们将用更务实开放的态度,共同促进直播娱乐玩法和质量的升级,帮助粉丝探寻“直播+爱豆”的新体验。”

  被戏称为内娱顶流的乐华娱乐,国内造星行业翘楚,旗下拥有韩庚、UNIQ、程潇、乐华七子NEXT等知名艺人和团体。UNIQ成员王一博今年夏天凭借《陈情令》热度节节攀升,偶像练习生出道的乐华七子吸金能力超强,这些成员都是当下炙手可热的爱豆,据公开数据显示,乐华旗下艺人全平台粉丝数量超过2.6亿。

  而这也并不是YY直播与乐华的首次合作。2018年,早在乐华娱乐十周年家族演唱会,以团之名及沙漠五子D5粉丝见面会上,YY直播都和乐华进行了独家直播合作。据YY直播官方数据显示,三次合作累计总观看人数达到了1220万,最高同时在线万,其中爱豆粉丝新用户观看时长是普通新用户的11.8倍。这3次的成功合作,是YY在娱乐生态的成功尝试,让YY看到了爱豆的力量,“直播+爱豆”模式有很大的发展空间。

  而在内容上,据艾媒咨询的调查数据显示,超五成用户认为未来应该大力发展“直播+综艺”。YY直播和大张伟合作的首档明星直播轻综艺《阳光彩虹跳跳堂》受到了观众的广泛关注,成功出圈,也彻底打开了YY直播在娱乐生态上进一步拓展的步伐。

  而YY直播与乐华娱乐的合作,也在内容上开发了新的玩法,双方围绕以下三方面展开全面战略合作。

  一、打造更互动的星粉体验。乐华娱乐旗下包含头部及中腰部共计近20位艺人,集体入驻YY直播专门开设的宠粉频道,累计进行数百场直播,粉丝能够在平台更高频次的看到爱豆日常。截止发稿,乐华旗下艺人周艺轩、金圣柱、唐九州都已经在YY直播进行了直播首秀。

  二、创造更多元的情感内容连接。艺人将在宠粉频道上演包含才艺展示、宠粉互动、VLOG记录以及游戏直播等在内的直播。

  三、更优质的流量扶持。YY直播方面为艺人提供价值1亿元的顶级流量资源包,包括APP开屏、站内热搜等S级资源。同时结合直播生命周期,为艺人提供场景化内容,帮助艺人快速撬动直播能量。

  过去,明星直播仅仅只是作为宣发的一个环节,娱乐直播的主力都是秀场主播,人们天然对主播存在歧视。在播出的《脱口秀大会》中,靠直播出圈的冯提莫就谈到自己仍然承受着外界的有色眼光,网上关于网红主播与明星果然有差距的言论也到处都是,直播仍然被视为一个不太体面的职业,对明星来说更是如此。

  而对于大张伟和乐华来说,这在外界看来有点自降身价的合作,可能是他们的一场自救。大张伟直言不讳的宣布到“我要去做直播了!做直播是自己救自己。”随后开启了自己的直播生涯。乐华娱乐创始人杜华也在合作发布后表示:“传统经纪模式在新时代需要突围转型,乐华娱乐与YY直播的战略合作具有深刻意义,通过“直播+爱豆”的运行模式,将有助于实现旗下艺人与粉丝的深度互动,也将推动整个艺人经纪业务的全面发展。”

  对于明星及经纪公司来说,近年来流量更新换代加速,娱乐圈竞争加剧。随着短视频等互联网平台的兴起,不仅娱乐圈的明星层出不穷,造星方式也越来越多,费启鸣靠短视频从抖音平台迅速窜红,摩登兄弟通过YY直播从主播走向艺人。不需要专业培养和训练,越来越多的素人、网红、主播开始争夺流量和市场,对传统精打细作的艺人经纪模式造成了强烈的冲击。

  在流量经济时代下,曝光量和流量影响着艺人的商业价值和线年偶像推动粉丝消费规模超400亿元,同比增114%。所以在明星商业价值榜单中,热度和粉丝活跃度占据了重要一项。

  杨紫曾在采访中提到,曾因没有商业价值而在开机前一周被替换掉角色。凭借着《家有儿女》国民度超高的杨紫也仍面临这样的困境。随后,杨紫开始改变演戏路线,参演《诛仙青云志》等热门iP剧,成功跻身流量行列,今年更是凭借《亲爱的、热爱的》霸榜热搜,成为能够承包热播剧大女主的演员。

  而在饭圈文化中,养成系追星成为主流趋势,为喜爱的明星应援打Call是精神消费的重要一环。近两年备受欢迎的《偶像练习生》《创造101》《青春有你》《创造营》等节目的成功验证了这一模式,粉丝需要在追星过程中有更多获得感,深度参与其中。

  这种环境迫使明星和经纪公司都要进行转型。所以这次的合作,非常重要的一点就是星粉互动。明星艺人借助直播平台通过长线的、高频次的直播来提升曝光量,能够加强粉丝与艺人间的情感链接,而直播平台的即时性和互动性,更有利于明星展示真实自我,在放松状态下,即演即播,无剪辑,更加真实,打造人设,让粉丝与明星更加亲近。

  而对于经纪公司来说,传统经纪模式下,在宣传周期内进行集中传播,更多通过参加节目、周公解梦梦见抓鱼怎样解?,接受采访、代言等方式,曝光比较集中,而且经纪公司为了帮助艺人实现曝光,需要投入更多成本。

  而在饭圈文化下,粉丝已经在很大程度上承担了明星的宣发工作,但是随着流量明星,小鲜肉批量生产,粉丝们本命、墙头一大堆,还常常是剧抛式粉丝或者三分钟热度,所以经纪公司也必须保证艺人保持持续的曝光,增强粉丝黏性,才能不被粉丝抛在脑后。而直播等年轻人喜欢的流量平台是一个很好的方式,且直播成本更低,同时YY还提供了明星曝光的流量支持,何乐而不为。

  对粉丝来说,通过YY直播打造的专属的互动环节,粉丝则可以掌握主动权,通过粉丝互动环节,为偶像指定专属任务,帮艺人解锁定制礼物,满足自己的养成心理。大张伟直播过程中设置了专属的粉丝应援手势和专属舞蹈,在粉丝群中形成了病毒式传播,引发模仿热潮。

  对于艺人、经纪公司和直播平台来说,在直播上的合作并不是对方唯一的选择,只是在双方多个选择中的一项新的尝试,在目前流量红利难寻、艺人竞争激烈的环境下,双方的合作可能会带来新的机会,不管对于明星还是直播平台来说,效果都有待观察,但从大张伟直播首秀官宣2小时,直播间粉丝增长近2万来看,“直播+明星”模式的探索还是有一定的潜力。而粉丝作为主角,所爆发的增长潜力决定了这场自我救赎能否成为下一个趋势。返回搜狐,查看更多


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